随着美国老年人口成长，需要尿布的成人人数超过婴儿的时代，可能已不遥远；对失禁产品制造商来说，这可能是巨大潜在商机，但他们需要消除长期困扰销售的障碍，帮助消费者克服购买成人尿布的尴尬。
美国市场调查公司「Euromonitor」的调查显示，成人尿布、可抛弃式内裤、吸垫等个人护理产品市场成长快速，去年销售上升9%至90亿美元，比过去十年增加两倍；但市场领先品牌公司爱生雅(Essity)、金佰利公司(Kimberly-Clark)估计，可能受到失禁困扰的4亿以上美国成年人中，仅有半数买到正确产品，因为他们感到尴尬而羞于咨询。
各大公司都尝试不同方法改变消费者态度，包括包装产品更谨慎，避免看起来像尿布，并将其放在个人护理类别货架、摆放在除臭剂与卫生棉旁边，而非在婴儿产品区。厂商也尝试透过广告，将相关主题讨论正常化。
在日本，自2013年以来，由于人口快速老龄化，成人失禁产品销量已经超过婴儿尿布销量。市场领先业者娇联(Unicharm Corp)发言人渡边仁志(Hitoshi Watanabe)表示，公司正尝试让人们知道，失禁是正常的，即使在年轻人身上也可能发生。
美国市场领导厂商金佰利今年针对旗下已有35年历史、成人失禁护理品牌「得伴」(Depend)进行改造，推出更轻薄、柔软且更合身的产品，消费者更能安心穿戴，让商品更容易被接受。
但是，对企业来说，说服并推销顾客应该购买特製失禁护理产品，仍然困难。金佰利成人与女性护理部门主管汤林(Fiona Tomlin)表示，人们将失禁视为秘密，对自己的亲人，包括丈夫，都三缄其口。
